Esto es Martes por Medio. Acá van a encontrar un análisis de las noticias más importantes de nuestra industria y una reflexión sobre lo que viene.
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Martes por Medio Nº 7
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HOLA!
Esto es Martes por Medio. Acá van a encontrar un análisis de las noticias más importantes de nuestra industria y una reflexión sobre lo que viene.
¡Esperamos que les guste!
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Google dejará de brindar soporte a la cookie de third-party: ¿Cookie-pocalipsis o un nuevo amanecer?
Una nota de AdExchanger y otra de AdWeek comentan el gran cambio que se espera en el ecosistema web luego de que Google anunciara que dejará de dar soporte a las cookies de third-party en 2022.
Se trata de una decisión que podía anticiparse luego de que Apple comenzara en 2017 a desarrollar inteligencia para impedir el seguimiento en su navegador Safari y luego Mozilla implementara medidas similares en Firefox.
Si bien Google anuncia su decisión en el marco de medidas que buscan resguardar la privacidad de los usuarios y solicitan la colaboración de toda la comunidad web en la búsqueda de nuevas mejores prácticas, la medida provoca una especie de terremoto en la industria de los medios digitales, que tienen que buscar nuevas estrategias de identificación para segmentación y medición.
Qué esperar
El artículo de AdExchanger enumera las técnicas que quedan obsoletas a partir del cambio. Además, se afirma que, si bien está claro que el cambio se completaría en 2022, el tiempo que queda hasta entonces puede convertirse en una larga agonía.
La nota de AdWeek enfatiza la desilusión de los anunciantes, que hubieran preferido que Google los tuviera en cuenta en el análisis de la decisión y en la búsqueda conjunta de caminos alternativos.
Ambos artículos mencionan que la información de first-party cobrará mucho valor y que, si bien algunos publishers todavía no requerían el inicio de sesión, es esperable que ahora sí lo requieran. También se espera que, hasta que se reacomode el escenario, los anunciantes reorienten su presupuesto hacia los llamados walled gardens, que no necesitan de la información de third-party para la segmentación de su audiencia.
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Los usuarios y el concurrido escenario de las plataformas de streaming
Todavía se habla de la tendencia a darse de baja de la suscripción al cable para pasarse a servicios de streaming pero el mercado de las suscripciones online ya está saturado: a mediados de 2019 ya se hablaba de “subscription fatigue” y todavía no habían entrado en el escenario plataformas como Apple TV+, Disney+, recientemente lanzadas, Quibi o Peacock. Según un artículo de TechCrunch, tarde o temprano los usuarios dejarán de adquirir suscripciones y comenzarán a priorizar.
La misma nota comenta brevemente el diferencial de las últimas plataformas a incorporarse y llama la atención sobre un nuevo asunto a considerar: es esperable que los servicios de streaming comiencen a tomar medidas contra el uso compartido de plataformas que permite la utilización de los servicios en más de un hogar a la vez.
No puede saberse cómo se reorganizará la escena pero el escenario ya está lleno de operadores.
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Facebook desiste de la inclusión de anuncios en WhatsApp
Según fue anunciado en The Wall Street Journal y retomado por Business Insider, Facebook abandonaría sus intentos de incluir anuncios en la plataforma de mensajería instantánea WhatsApp. El año pasado se había anunciado que los anuncios comenzarían a aparecer en la sección de Estados y, tal como detalla el artículo, se trataba de un intento de monetizar uno de sus servicios más populares. Sin embargo, un vocero de Facebook confirmó que se enfocarán en los desarrollos de funcionalidades que permiten que los negocios se comuniquen con sus clientes mediante la aplicación así como en proveer servicios de pago en otros países. Según este vocero, los anuncios seguirán siendo una oportunidad a largo plazo pero sin una fecha específica de implementación.
La decisión se toma más de un año luego de que los cofundadores de WhatsApp dejaran la compañía por oponerse a la monetización de la aplicación, algo que Facebook intentó hacer desde que comprara la compañía en 2014.
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Spotify presenta un programa de inserción de anuncios para podcasts
Spotify brinda a los anunciantes la posibilidad de incluir anuncios en sus podcasts, gracias a la misma tecnología que se utiliza para su servicio gratuito, basado en publicidad.
Según anunció la compañía, los anunciantes podrán medir impresiones, frecuencia y alcance, así como otros datos de segmentación de audiencia como edad, género y dispositivo desde el cual están escuchando. Todo esto es posible porque los usuarios escuchan los podcasts conectados a la aplicación en lugar de bajarlos, lo cual vuelve la información más transparente y permite cambios en las campañas en tiempo real.
Por ahora, solo podrán incluirse anuncios en los contenidos exclusivos y originales de Spotify y los usuarios de Spotify Premium (servicio pago) también tendrán que escuchar estos anuncios.
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