Para seleccionar a la dupla que viajará a Francia representando a nuestro país, se realizará un concurso local en las oficinas de Google el Sábado 12 de Mayo de 2012. La dupla ganadora se dará a conocer el Lunes 14 de mayo.

“Se trata de una muy buena oportunidad para que las agencias digitales de Argentina incentiven a sus creativos a mostrar sus habilidades y concursar por un lugar en Cannes. Todos los creativos de menos de 28 años ahora tienen una gran posibilidad viajar a representar al país y participar del festival de publicidad más importante del mundo”, asegura Martín Hazan, miembro del Triunvirato que dirige Interact Argentina y Presidente de Nextperience.

La convocatoria está abierta a todos los creativos argentinos nacidos después del 24 de Junio de 1983 que estén trabajando en agencias o el área digital de una empresa. Una misma dupla podrá estar constituida por creativos de diferentes agencias y/o empresas.

Para inscribirse y participar, la información está disponible en www.youngcyberlionsargentina2012.com

Esta iniciativa cuenta con el auspicio y patrocinio de Google Argentina, y se enmarca en otros eventos como Google Creative Sandbox, el evento anual realizado en 2011 y en el que se busca mostrar cómo la tecnología potencia la creatividad.

Jurados de Interact Argentina
- Martin Hazan, Director General de Nextperience
- Emiliano Rodriguez Nuesch, Director de Circus Marketing (Jurado en CannesLions 2012 en la categoria Cyber)
- Pablo Capara, Director de Cuko
- Mariano Dorfman, Director de Icolic.
- Walter Ioli, Director Creativo de Tribal DDB
- Mariano Jaeger: Director General Creativo de RG/A

El resto del jurado está compuesto por:
- Diego Antista, Gerente de Relaciones con Agencias de Google
- Paula Bunge, Gerente de Relaciones con Agencias de Google
- Andrea Suez, Directora de Filmsuez

El eje central del brainstorming fue “Social Markenting” y analizamos algunas temáticas como, las buenas prácticas de un community manager, la creatividad en redes sociales, el retorno de inversión en social media, entre otros temas.

Todos los presentes pudieron disfrutar de una enriquecedora jornada y estamos seguros de que éste encuentro será de suma importancia para el crecimiento del negocio publicitario digital. Cada participante se llevó ideas para aplicarlas en el día a día de su trabajo en la agencia.

Éste Crosstalent se realizó gracias al sponsoreo de Getty Images Interactive Latin America, quien además realizó la cobertura en vivo del evento.

Lo que nos dejo el evento:

Buenas prácticas de un Community Manager.

• Administrar una comunidad sin sentir la personificación de la marca.
• Interactuar con los líderes de opinión y también detectar a los detractores de la marca antes de que el daño sea nocivo para la comunidad.
• Tener respuestas automatizadas para cierto nivel de servicio y personificarlas ante un peligro latente.
• Trabajar en el engagement con propuestas creativas en su comunidad.
• Generar reportes para la toma de decisiones en la estrategia de la marca.
• Capacitación constante sobre el producto o el servicio para una mejor interacción con los fan/seguidores de su comunidad.
• En caso de ser una compañía de servicios trabajar en conjunto con el CRM del cliente.
• Ser un eslabon de una estructura de personas capacitadas en diversos aspectos de la comunicación.
• Trabajar en equipo y en coordinación con todos los actores responsables de la marca en la agencia y en el cliente.

Creatividad en Social Media:

• Lograr que los seguidores se sientan cómodos en la interacción y obtengan respuestas acordes a la combinación entre una estrategia de la marca y la espontaneidad del CM.
• Provocar acciones para movilizar a la comunidad en la narración de una historia teniendo la sensibilidad de detectar el nivel de reacción y la habilidad para realizar un cambio de manera sutíl para no dañar la comunidad.
• Tener un plan de contingencia para responder con la inmediatez que necesita toda red social sin olvidar la estrategia central de la marca.
• Descubrir los insights que la comunidad genera en las redes sociales.
• Conducir e influenciar a la comunidad mejorando cada día la reputación online de la marca.

El valor de un presupuesto del Social Media radica en:

• Ofrecer un partnership estratégico con el cliente basado en la creatividad.
• Especificar las funciones que realizará el CM y expresar el valor de las herramientas de medición del monitoreo en SM, persiguiendo objetivos cualitativos y cuantitativos
• Acompañar al cliente para hacerse cargo de los problemas pre-existentes en sus comunidades.
• Establecer las horas de los distintos perfiles que acompañan al CM en la tarea de la comunicación global de la marca.
• No vender post en facebook sino ofrecer conceptos y estrategias de comunicación sobre todas las redes del cliente.

Buenas prácticas en incendios en social media:

• Anticiparse al conflicto con reglas de trabajo en equipo y un horizonte en común con el cliente.
• Explicar al cliente el riesgo que implica comunicar en redes sociales y compartir la responsabilidad en el desarrollo de soluciones oportunas.
• Armado de una política de crisis involucrando a la mayor cantidad de personas de la agencia para el cuidado de la estrategia global de marca.
• Tener cronogramas previos para dar ágiles soluciones intentando anticiparse a la expansión de los problemas ocasionado por los fans/seguidores.
• Capacitación constante al CM sobre comunicación, resolución de conflictos y creatividad en las devoluciones en la interacción de su comunidad.
• Combinar el componente planificado con la espontaneidad del CM para actuar de acuerdo a los niveles de respuesta que requiera el conflicto.
• Detectar y usar el contacto directo con los detractores de la marca.
• Tener el organigrama claro de interlocutores en el cliente para que el abordaje a la respuesta, sea en el menor tiempo posible.
• Tener la capacidad de admitir errores mostrando un aprendizaje constante.
• Mantener el equilibrio entre el “on” y el “off” de la comunicación de la marca.

El Crosstalent Buenos Aires es un evento de Interact Argentina y en esta oportunidad contamos con el apoyo de Getty Images Latam.

En su primera participación en estos premios de la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina, Genes Interactive se alzó con un premio importante con una acción que ya ha sido reconocida en otros festivales de publicidad como el Lápiz Interactivo y el Wave Festival.

Pueden acceder a la lista completa de ganadores de los premios AMDIA 2011 en este post.

Organizado por Interact (Unión de Agencias Interactivas) con el apoyo de Microsoft Advertising, del evento participaron 40 representantes de todas las agencias interactivas del país para discutir temas de interés de la industria.

El evento, sin público presente, sin libreto ni protagonistas fue creado con el fin de discutir, en una mecánica de brainstorming de 5 crossers, temas de interés para la industria definidos colaborativamente en el blog (http://crosstalent.interactargentina.com.ar) para luego debatirse en una plenaria conjunta las conclusiones.

Esta edición Buenos Aires fue la segunda desde la formación de Interact Argentina, realizada en la sede de Tamango Films con el sponsoreo de Microsoft Advertising y el apoyo de Stella Artois, y transmitida en vivo por streaming a cargo de YaEstabaRegistrado.

El evento comenzó con los “Inspirationals”, esta vez con la presencia de dos referentes de la industria de la música y el cine: Fernando Isella y Axel Kuschevatzky, quienes contaron cómo el ecosistema digital y las nuevas costumbres de los consumidores están afectando radicalmente estas históricas industrias culturales; asombrando a los creativos interactivos por cómo internet está afectando estas disciplinas.

Luego se continuó con la mecánica crosser tratando temas relacionados a las nuevas formas de remuneración de las agencias, más orientadas a reconocer el aporte de la publicidad digital a nivel resultado para las marcas; las dificultades para vender la creatividad en sí, muchas veces embutidas dentro de las producciones de los proyectos; y por qué la publicidad interactiva no tiene la misma visibilidad y reconocimiento que la publicidad tradicional, especialmente en films, donde Argentina es potencia mundial.

Si bien los asuntos son polémicos y mostraron un necesario y todavía pendiente cambio cultural que deben ocurrir entre los tomadores de de decisión, se llegó a conclusiones colectivas que en breve serán publicadas en el blog. Algunas de las agencias que participaron fueron 361, 451, BBDO, Brandigital, Clienting, Conjura, DDB, Di Paola WPP,E4, Genes, GlobalMind, Grey, India, In-site, La Real, Leo Burnett, Liebre Amotinada, Nextperience, Ogilvy, Origami Circus, PQ, RAPP, Salem Viale, SG2, United Virtualites, SIA Interactive, Suma3, WebAr, Wirall, Workroom y Wunderman.

]]> http://www.interactargentina.com.ar/blog/?feed=rss2&p=261 0 http://www.interactargentina.com.ar/blog/?p=248 http://www.interactargentina.com.ar/blog/?p=248#comments Thu, 06 Oct 2011 19:47:32 +0000 mfeldman http://www.interactargentina.com.ar/blog/?p=248 No fui uno de tus fanáticos de primera hora.

Fue un largo camino desde la Spectrum1500 que conectaba a la TV del living de mi casa, para programar en basic jueguitos con pixeles del tamaño de una uña y mono-color, a los 9 años.
Pasé por todas las opciones PC, desde la PS/1 de IBM, por los populares clones, hasta llegar a alguna notebook Dell o Toshiba.
Solo en tus últimos 3 años de vida, experimente usar tus creaciones. Eso sí, rápidamente enviciado, con mi iPod, iPhone´s, iPad, MacBook Pro.
Pero siempre tuve claro la enorme influencia que tu imaginación y capacidad de hacer realidad tus diseños de experiencia, tuvo y seguirá teniendo para tantas cosas, que no tendría sentido enumerar. Y obviamente trascienden meramente la informática y comunicaciones. El diseño como disciplina cobró otro sentido. Lo mismo que la usabilidad. Y las interfaces que hacen posible la experiencia interactiva.
Fuiste un inspirador, y también un laborioso solucionador concreto de los desafíos que este incipiente ecosistema digital tiene, para ser un ámbito humano, usable, viable y atractivo.
El mouse, la interface gráfica, los iconos. Revolucionar la industria de la música y la experiencia musical perse, siempre generando valor para usuarios y creadores con iTunes y el iPod, transformó el walk-man de Sony en juego de niños. Luego de haber abierto la puerta de par en par a los usuarios masivos con todo eso que Windows supo copiar lo suficientemente bien (menos de lo deseado), para tornar las PCs masivas en todo el mundo. Lo que ya era para el bronce. Finalmente fue solo una primera ola. Pasaste por Pixar. Para luego dar lugar a la plataforma musical, a la revolución touch y a la verdadera prueba de que los smartphone eran posibles. Y lograr que efectivamente los usuarios aprovechen sus posibilidades (cosa que los gigantes venían intentando con plataformas, que luego se mostraron toscas al lado de la joyita curva y toqueteable). Establecer una mecánica para el desarrollo colaborativo en markets.  Y de yapa, casi como epitafio, inaugurar una sorprendente nueva categoría, prueba de que las pantallas efectivamente van a rodearnos: los tabblets, como tu iPad. Cosas que hacen pensar que miles de millones de conexiones, en un país de menos de 50 millones es totalmente posible en el futuro.
Tu aporte, es tan inmenso y profundo, como lo fue Gaudí para la arquitectura (no me atreví a usar a Leonardo DaVinci, aunque lo dude bastante). Y seguramente cosas serán entendidas y procesadas en el cabal sentido que tenia para vos, en años futuros.
Nos queda el legado. Tu impulso. El ejemplo de poder re-inventar cosas de manera mágica si se alinea la imaginación y la capacidad de realización con máxima calidad y dando al diseño su rol estratégico. Y claro, una de las empresas más valiosas del mundo. A la que todos estaremos observando, a ver si logra hacer posible la promesa que tu espíritu permanecerá y lograrán seguir sorprendiendo con nuevos productos aunque más no sea parecido, a cuando te paseabas aun por sus laboratorios y conferencias.
¡Hasta siempre, capo!

]]> http://www.interactargentina.com.ar/blog/?feed=rss2&p=248 0 http://www.interactargentina.com.ar/blog/?p=228 http://www.interactargentina.com.ar/blog/?p=228#comments Thu, 11 Aug 2011 18:07:19 +0000 rox http://www.interactargentina.com.ar/blog/?p=228 El pasado 9 de Agosto, la Asociación de Marketing Directo e Interactivo de Argentina: AMDIA, presentó la segunda edición del AMDIA INTEGRA, el evento más importante del año en Marketing Directo. Bajo el lema “Movete a la velocidad del Marketing”, una gran audiencia disfrutó de una jornada intensa de exposiciones, charlas y tracks especializados en el Palais Rouge. Y por ello, Interact estuvo presente para contarles un poco de lo mucho que se vivió allí!

Nicolás Berman, presidente de AMDIA y Vicepresidente de Marketing de Mercado Libre, estuvo a cargo de las palabras de apertura. Se refirió a las ventajas del marketing directo y cómo el desarrollo de la tecnología colabora para que cada vez sea más fácil medir resulados, personalizar, y generar una verdadera comunicación de las marcas con los consumidores.

Por otra parte agregó: “Desde AMDIA tenemos la misión de no sólo poder ayudar, sino de sumar a empresas y profesionales para que entre todos colaboremos en distribuir la información, el conocimiento de cómo hacer marketing directo, marketing uno a uno, cómo aprovechar todo lo que se viene”. Acto seguido agradeció al auditorio su presencia ya que es fundamental para democratizar y distribuir la información, y permite hacer un “AMDIA cada vez más útil para toda la sociedad”.

El evento arrancó con Martín Zemborian, profesor asociado en la IAE Business School y Director Académico del Centro de Medios y Entretenimiento (CIMEL) con “Segmentaciòn del consumidor de medios y nuevas tecnologías en Latinoamérica”. En su exposición presentó datos de una investigación realizada en la universidad con 2700 encuestas en donde mostraba cómo está segmentada la sociedad en base a sus consumos multimediales, resaltando el crecimiento de uso de internet y los hábitos de consumo de tv e internet de forma simultánea. Como así también la relevancia que tiene el teléfono celular.

Asimismo con una concurrencia de más de 350 profesionales del marketing y las comunicaciones y periodistas, también pudieron deleitarse con las charlas de oradores internacionales de primer nivel como Ezequiel Triviño (Director de Soluciones Creativas de Negocio en DDB España) y Richard Ting(Vicepresidente Senior y Director Creativo Ejecutivo de Mobile y plataformas sociales de RG/A). La charla a cargo de Ezequiel Triviño, “¿Es el marketing digital realmente nuevo? Lecciones desde el viejo y el nuevo marketing.”, giró en torno a los cambios de paradigma y comprender que “las claves de hacia dónde vamos están en el pasado más remoto” proponiendo “humanizar el marketing” a través de una charla dinámica.

En cambio, Richard Ting a cargo de la ponencia “Mobile & Social Redefine the digital Landscape for Brands” compartió con el auditorio casos que permitieron corroborar sus afirmaciones en relación a la convivencia de las soluciones móviles y sociales dando cuenta de una etapa de transición y la presencia de “proyectos transfuncionales”. Sin dudas, la charla más cautivante del evento.

Por la tarde, el Dr. Francisco Vacas Aguilar (Profesor-investigador en la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral y en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid y autor de numerosos libros sobre el tema) deleitó al auditorio con su ponencia “El nuevo ecosistema móvil”.

Con una gran convocatoria de público, se destacó la conferencia “Protagonistas del cambio”, que contó con la presencia de Ezequiel Jones (Vicepresidente 2º CAA), Santiago Olivera (Presidente AAAP), Alejandro Terzi (Presidente CAAM) y Nicolás Berman (Presidente AMDIA). El moderador fue el vicepresidente de AMDIA, Federico Fernández Prato, quién con la pregunta“¿Sigue siendo la televisión dónde está toda la plata”? dio comienzo al intercambio de ideas y abrió el juego a la preguntas del auditorio.

Además, AMDIA INTEGRA convocó a más de 40 oradores, muchos de ellos están liderando campañas y acciones de marketing en empresas de primer nivel como Blackberry, Banco de Galicia, L´Oreal, Frizzé, Mercado Libre, Falabella, Sullair, Companía Financiera Argentina, Peugeot, Zurich Seguros, Fox Latin America, Telefónica, Movistar, HP, Lets Bonus, Agrupate, Cupónica, Movligate, quienes compartieron con la audiencia las recetas para obtener los mejores resultados y hacia donde se orienta la tendencia para los próximos años.

La jornada terminó con el creativo Mariano Dorfman, último jurado argentino en categoría Cyber en Cannes Lions 2011 y miembro fundador de Interact, quien mostró los casos más resonantes del Festival, comentó toda su experiencia allí y resaltó las cuestiones esenciales a tener en cuenta a la hora de preparar un caso para presentar en un premio.

AMDIA INTEGRA 2011, reunió a las figuras más sobresalientes del Marketing local e internacional, los protagonistas que están cambiando los paradigmas de la comunicación.

Les compartó los casos más sobresalientes que se mostraron durante el evento, algunos compartidos por Triviño, Ting y Dorfman. Imposible dejar de verlos!

Apple | iHomeless | 05:30 from daniel pradilla on Vimeo.

The Sampler from Jonny Leicht on Vimeo.

The Case Study from The Super Mega Rainbow Updater on Vimeo.

Acompañando la idea, divulgaron la acción en Facebook y Twitter. El auto original, que vale alrededor de 70 mil reales fue vendido por 35 mil reales en una acción sin precedentes, al menos en América Latina.

Lo malo es que sólo pusieron a la venta una unidad sola y seguramente hubo muchos que se quedaron con las ganas.

Al poco tiempo , el sitio brasilero de descuentos Clickon prometió que el mismo modelo de auto sería vendido en un 57% menos de su precio, comenzando una “mini” guerra que MINI desmintió diciendo que la única alianza sería con Groupon. ¿Conocen alguna otra acción entre sitios de descuentos y marcas específicas que lo usen para marketing?

Leímos primero esta info aquí y acá.

Es así: KLM decidió intervenir en esos momentos de aburrimiento y espera de los pasajeros. Y usó el lugar de información más frecuente de sus clientes: las redes sociales. Cuando ellos hacían check-in y comentaban en Facebook, Twitter o Foursquare que estaban por viajar, KLM accedía a sus perfiles y conocían sus gustos. El objetivo: darles un momento de felicidad a través de un pequeño regalo o un detalle sobre lo que ellos comentaron en las redes sociales.

Por ejemplo: si decía que iba a una conferencia de psicología, KLM y su equipo pensaban en algo para regalarles y buscaban al pasajero para dárselo. ¿Qué recibieron? Miles de sonrisas. Y sigue,porque hoy en día podemos ver en su site fotos diarias de los momentos felices de sus pasajeros.

Conocimos este caso gracias este post. Y a continuación podemos ver el case entero:

Se trata de 21 hamacas instaladas en el espacio público que fomentan la cooperación musical mezclando el juego y la estructura urbana. El resultado: un instrumento colectivo construido por Mouna Andraos y Melissa Mongiat.

Como vemos, se ha convertido en una instalación divertida para todos y un ejercicio de cooperación musical. Conocimos esta idea aquí. Y si quieren conocer más del proyecto, este es el post.